Пиар

Пиа́р, Па́блик риле́йшнз, Свя́зи с обще́ственностью (англ. PR — сокращение от public relations — Связи с Общественностью) — комплекс мероприятий по продвижению понятия, человека, общественного движения, партии и т. д. (просторечный и журналистский термин). Часто связывают PR и BTL.

Понятие пиар очень тесно связано с такими терминами, как пропаганда и реклама.

Содержание

Виды пиара

Шире смысл слова пиар раскрывается с помощью эпитетов.

  • Чёрный пиар — использование «черных технологий» для очернения, уничтожения конкурирующей партии, группы и т. д., распространение от ее имени оскорбительных или экономически опасных заявлений и др. Иногда достаточно ограничиться публикацией компромата. Словосочетание образовано по аналогии с выражением «черная пропаганда». Как предполагают, появилось в русском языке после выхода романа Виктора Пелевина Generation П.
  • Жёлтый пиар — использование, с целью привлечения внимания, оскорбительных для большинства населения данного государства элементов (табуированных слов в названиях, в изображениях — применение сексуального содержания — от ню, через эротику — к порнографии, в публичных действиях — псевдогомосексуализм, высказывание расистских, ксенофобных заявлений и т. п.)
  • Серый пиар — реклама (положительная или отрицательная), скрывающая свой источник. В отличии от «черного пиара» не предполагает прямой лжи о своем происхождении.
  • Белый пиар — словосочетание появилось для демонстрации понятия, контрастного к черному пиару, то есть открытой рекламы от своего собственного имени. Пиар в узком смысле слова.
  • Самопиар — анонимное восхваление себя самого.
  • Коричневый пиар — нечто родственное неофашистской и фашистской пропаганде.
  • Зеленый пиар — социально ответственный пиар.

Определения понятия

На сегодняшний день, существует более пятисот определений PR. Наиболее обобщенное: «Паблик рилейшнз» — это управленческая деятельность, направленная на установление взаимовыгодных, гармоничных отношений между организацией и общественностью, от которой зависит успех функционирования этой организации.

Интересен еще один вариант определения:

PR — это искусство формирования благоприятного отношения общественности к фирме путем создания представления о том, что фирма выпускает и продает товар только в интересах покупателя, а не ради получения прибыли. [1]

Очень часто «Связи с общественностью» определяют исходя из наиболее известных техники и методик, используемых в ходе работы PR-специалистов. Что при этом остается за «кадром», так это то, что связи с общественностью представляют собой целостный процесс, который складывается из множества тонких и в то же время крайне важных аспектов. Сюда входит исследовательская и аналитическая работа, формирование политики, составление программы, коммуникация и поддержание обратной связи с многочисленной аудиторией т т.д.

За последние годы было предложено множество определений того, что принято называть общим термином «связи с общественностью». Однако наилучшим и наиболее адекватным современной практике определением следует назвать определение, которое предложили профессора Лоуренс В.Лонги и Винсент Хазелтон. Они описывают связи с общественностью как «коммуникативную функцию управления, посредством которой организации адаптируются к окружающей их среде, меняют (или же сохраняют) ее во имя достижения своих организационных целей». Данный подход представляет собой новейший теоретический взгляд на проблему связей с общественностью, исходя из которого они понимаются как нечто большее, нежели просто убеждение. [2]

Истоки Publuc Relations

Связи с общественностью — это феномен ХХ в., корни которого уходят глубоко в историю в том смысле, что эти связи так же стары, как и сама коммуникация между людьми. Еще во времена расцвета таких цивилизаций, как Вавилон, Древняя Греция и Древний Рим, людей убеждали в том, что им следует признать власть своих правительств и своей религии. Подобная практика существует до сих пор: межличностная коммуникация, искусство красноречия, литература, организация специальных мероприятий, паблисити и т. д. Конечно же, никогда эта деятельность не носила название «связей с общественностью», но сегодня перед работниками публичной сферы, которые занимаются сходной деятельностью, стоят те же цели.

Современная индустрия «Паблик рилейшнз»

Специализация

  • PR в сфере питания
  • PR в здравоохранении
  • технология PR
  • on-line PR
  • financial/investor relations
  • employee/member communications
  • community PR
  • бесприбыльная, общественная (not-for-profit) PR
  • PR кризисных ситуаций (crisis communication)

Ссылки

  1. Невзлин Л. Б. Паблик рилейшнз. Кому это нужно? М.; 1993
  2. Аги У., Кэмерон Г. и др. Самое главное в PR / Пер. с англ. — СПб.: Питер, 2004. стр. 27—28

Внешние ссылки (на русском языке)

Sovetnik.ru — Профессиональный PR-портал новости российского PR, новости мирового PR, события, книги о PR, ресурсы.

Внешние ссылки (на английском языке)

Об индустрии PR

См. также

Критика

Стиль этой статьи неэнциклопедичен или нарушает нормы русского языка.
Статью следует исправить согласно стилистическим правилам Википедии.
  • SourceWatch.org Provides background on PR agencies and practitioners. Focuses mostly on conservative and right-wing PR
  • PR Watch, critiques deceptive PR campaigns
  • Spinwatch Monitors public relations and propaganda
  • CorporateWatch, a critical overview of the public relations and lobbying industry
  • Global PR blog week, online event focused on how new communications technologies are changing public relations and business communication.
 
Начальная страница  » 
А Б В Г Д Е Ж З И Й К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Щ Ы Э Ю Я
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 Home